Řetězový e-mail

Řetězové e-maily těží z provázanosti s konkrétní osobou, která je rozesílá. Z publikovaných rozhovorů s jejich největšími šiřiteli v České republice vyvstává motivace možnosti šířit vlastní názor, nebo názor se kterým se ztotožňuji.[3][4] Provázanost sdělení s konkrétní osobou, kterou znám (např. bývalý spolužák, nebo příbuzný) hraje významnou marketingovou roli, přidává ke sdělení osobní doporučení, a tak může činit řetězové e-maily hybnou silou vedoucí k částečné proměně veřejného mínění.[1][5] Přeposíláním vzniká na principu sněhové koule skrytá obdoba sociální sítě. Její členové jsou navíc často mimo věkovou skupinu využívající standardní sociální sítě jako facebook, twitter nebo instagram.[1][2]

Z hlediska obsahu lze řetězové e-maily dělit na: žertovné, vzdělávací, informační. V žertovných e-mailech bývají přeposílány vtipné koláže a obrázky stažené z různých internetových zdrojů. Vzdělávací řetězové e-maily mají většinou formu powerpointových prezentací obsahujících zajímavosti na určité téma. Skupina řetězových e-mailů informační povahy má většinou podobu exkluzivních informací. Do této skupiny patří právě hoaxy, nebo dezinformační a propagandistická sdělení.

E-maily jsou pro některé věkové skupiny zdrojem informací. To je známo i mnoha organizacím, které informují své příznivce prostřednictvím pravidelně hromadně zasílaných e-mailových zpráv např. Milion chvilek pro demokracii, nebo hnutí ANO. Zásadní výhodou předávání informací prostřednictvím řetězových e-mailů je nulová nutnost argumentovat oponentům, jejichž roli mají například v tradičních médiích zastávat novináři.[6] Čtenář tak může bezvýhradně přijímat marketingové sdělení včetně skrytých oslích můstků nebo argumentačních faulů. U řetězových e-mailů bývá často podceňován jejich dosah, ten se počítá v desítkách tisíc lidí, což je srovnatelné s dosahem celostátního tištěného deníku střední velikosti (např. Lidové noviny).[7]

Předávání informací pomocí řetězových e-mailů pozitivně zhodnotil Andrej Babiš, kdy ve svém facebookovém příspěvku[8] pochválil řetězové e-maily a konkrétně komentoval zprávu od jednoho z uživatelů facebooku, který pravidelně sdílí dezinformační zprávy.[9]

Podle výzkumu Starci na netu platí pravidlo, že s přibývajícím věkem uživatelé šíří podstatně více e-mailový spam, než uživatelé mladší. E-maily, které varují před nebezpečím (např. migrace, islám), rozšiřuje 35 % osob ve věku 55–64 let a 47 % osob starších 65 let, což je čtyřikrát více než u mladších respondentů výzkumu. Podobný nárůst lze u starších věkových skupin pozorovat i v případě přeposílání e-mailů s žertovným obsahem, nebo chytrými doporučeními.[2]

Texty řetězových e-mailů sbírá skupina s názvem Čeští elfové, která je podrobuje fact-checkingu a některé z nich uvádí na pravou míru v pravidelně vydávaných přehledech.[10][11] Problematice řetěžových e-mailů s dezinformačním charakterem se věnuje i Centrum proti terorismu a hybridním hrozbám.[12]

Před volbami do poslanecké sněmovny parlamentu v roce 2021 se objevily řetězové e-maily s nepravdivými informacemi o programu České pirátské strany.[13]

Řetězové e-maily ovlivňují veřejné mínění a jednání převážně u seniorů.

Senior Jaromír Balda, první odsouzený v České republice za teroristický útok, zpětně připustil vliv řetězových e-mailů na jeho jednání v roce 2017, kdy dvakrát pokácel strom na železniční trať, čímž chtěl fingovat teroristický útok islamistů. Pro pořad Terén Kristiny Cirokové se v červenci 2021 vyjádřil: „Já jsem na ně reagoval, někdy jsem je i psal sám a vystupoval jsem pod jménem, Buřič který odmítá plnit sviním koryta.“ Dále sdělil, že řetězové e-maily rozesílal na stovky adres a po návratu z vězení již v jejich rozesílání nepokračuje.[13]