Teorie kódování a dekódování

Teorie kódování a dekódování byla poprvé zmíněna v eseji "Encoding and Decoding in the Television Discourse" jamajským kulturálním teoretikem Stuartem Hallem v roce 1973. Hall v ní prezentuje teorii, jak jsou mediální zprávy tvořeny, šířeny a interpretovány.[1] Jednoduše řečeno jde o popis procesu kódování a dekódování významů sdělení do zprávy. Snahou podavatele zprávy je, aby zakódovaná informace byla publikem snadno pochopena.

Definice

Autor tvrdí, že mediální zprávy jsou dekódovány a interpretovány na základě individuálního kulturního prostředí jedince, ekonomického statusu a osobních zkušeností. Publikum tedy má aktivní roli při dekódování významu zprávy a role závisí na jejich sociálním kontextu a následně si může měnit význam zpráv (samo díky kolektivní akci). Jednoduše řečeno jde o popis procesu kódování a dekódování významů sdělení do zprávy. Snahou podavatele zprávy je, aby zakódovaná informace byla publikem snadno pochopena.

Denis McQuail bere teorii kódování a dekódování jako jeden ze čtyř základních modelů komunikace a nazývá ho příjmovým modelem. Mediovaná sdělení jsou tedy podávána příjemci (publiku) s preferovanou možností výkladu (preferované čtení). Dále příjemci nemusí přijmout sdělení tak, jak bylo vysláno podavatelem, ale mohou ho odmítnout anebo částečně přijmout.[2]

Typy čtení sdělení

Proces dekódování a kódování využívá tří hlavních kódů:[3]

  1. dominantní kód (preferovaný);
  2. dohodnutý kód (souhlasí s dominantním, ale upozorňuje na případné nedostatky);
  3. opoziční kód (zpráva o nějakém tématu psaná v dominantním a tedy pozitivním kódu posílí mezi opozičními příjemci jejich názor o opaku).

Někteří mediální teoretici vymezují ještě tzv. čtvrtý profesionální kód.

Odkazy

Reference
  1. HALL, Stuart. Encoding/decoding. [s.l.]: [s.n.], 1980. S. 128–138.
  2. 1935-, McQuail, Denis,. Úvod do teorie masové komunikace. [s.l.]: Portál, 2009. 640 s. ISBN 9788073675745. OCLC 428366852 S. 84–86.
  3. REVUE PRO MÉDIA č. 10 – Heslář – Kódování/dekódování. web.archive.org [online]. 2019-09-07 [cit. 2019-09-07]. Dostupné v archivu pořízeném z originálu.

V tomto článku byl použit překlad textu z článku Encoding/decoding model of communication na anglické Wikipedii.

This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.