Rebranding

Rebranding bývá nejčastěji definován jako změna positioningu, revitalizace či omlazení obchodní značky. V radikálním případě se může jednat o celkové znovuzrození obchodní značky.

Jinak řečeno se jedná o vytvoření nové značky místo existující, změnu symbolů, designu, resp. inovace na základě více uvedených změn pro zavedenou značku s cílem vytvoření diferencovaných, nových představ ve vědomí recipientů.[1]

Jednou z nejsilnějších oblastí, ve které se rebranding implementuje, je oblast in-store designu. Ta definuje proměnu prodejen či provozoven komerčních interiérů s ohledem na definici samotné značky.

Příklady rebrandingu v České republice

Doposud největším rebranding v České republice je změna tváře řetězce drogérií Teta po převzetí drogerií Schlecker.[2][3] Vývoj rebrandingu trval osm měsíců a samotná realizace probíhá od roku 2013 doposud.[4] Rebrandováno je již více než 400 prodejen[3]

Reference
  1. JURÁŠKOVÁ, Olga; HORŇÁK, Pavel. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada Publishing, 2012. 272 s. ISBN 978-80-247-4354-7. S. 190.
  2. E15.cz [online]. E15.cz [cit. 2016-02-17]. Dostupné online.
  3. Teta Drogerie: Jak se dělá největší rebranding v Česku [online]. TÝDEN.cz, 2013-09-09 [cit. 2020-06-17]. Dostupné online.
  4. MEDIA, News. Médiář – o médiích nejen v Česku [online]. Médiář – o médiích nejen v Česku [cit. 2016-02-17]. Dostupné online.
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.