Jak inzerovat na Facebooku

Měli byste mít všechny informace, které k vytvoření reklamy potřebujete. Záleží na tom, jakou věc chcete inzerovat – může to být URL webové stránky, data událostí, místa, detaily ohledně speciálních vystoupení a akcí, nebo fotka a logo.

Otevřete si hlavní stránku Facebooku a v pravém panelu si najděte sekci Reklamy na Facebooku. Klikněte na toto tlačítko.

Nastavte si reklamu. Zamyslete se nad každým krokem nastavování reklamy. Facebook na spodní straně stránky automaticky vytváří náhled, díky kterému můžete sledovat, jak vaše reklama bude vypadat.

• Destinace: Vyberte si externí URL (webová stránka), nebo stránku na Facebooku, kterou jste vytvořili.
• U obrázků, které budete v reklamě sdílet, se ujistěte, že nepatří nikomu jinému. Použijte buď své vlastní obrázky, nebo veřejné obrázky.
  • U externí URL budete do příslušného pole muset zadat adresu URL. Potom zadejte název reklamy, text reklamy a obrázek nebo logo.
  • U Facebookové stránky si můžete vybrat mezi reklamou příspěvku, která zahrnuje příspěvek z vaší stránky, nebo facebookovou reklamu, která zahrnuje konkrétní zprávu, kterou můžete napsat.
    • U reklamy příspěvku si budete muset vybrat mezi reklamou jednoho příspěvku a reklamou celé stránky. Reklama stránky uživateli zobrazí odkaz na vaši stránku a jednoho z jeho přátel, kteří ji odebírají. Reklama na příspěvek uživateli zobrazí jeden z vašich příspěvků a obrázek stránky, přičemž uživatel bude moci kliknout Like, nebo stránku sdílet.
    • U facebookové reklamy si budete muset zvolit destinaci, neboli část stránky, na kterou uživatele vaše reklama odkáže. Potom můžete napsat text reklamy a vložit obrázek nebo logo.

Určete si cíl. Reklamy na Facebooku vám nabízí široké možnosti využití. Čeho chcete svojí reklamou dosáhnout?

• Získejte více fanoušků. Lidé, kteří se stanou fanoušky vaší stránky, uvidí všechny vaše příspěvky. Čím více fanoušků budete mít, tím více lidí uvidí vaše příspěvky.
  • Reklamy pro získání fanoušků jsou kontroverzní. Někteří lidé si myslí, že jsou skvělé, jiní zase tvrdí, že nejsou moc účinné a myslí si, že jde o plýtvání penězi.
  • Zjistěte, odkud pocházejí vaši fanoušci. Některé reklamy svým majitelům získaly tisíce fanoušků ze zemí třetího světa, ve kterých jejich společnost vůbec nepodniká.
• Sdílejte příspěvky stránky. Když budete dělat reklamu konkrétnímu příspěvku, který jste vytvořili, tento příspěvek uvidí více lidí.
• Získejte nové uživatele pro svoji aplikaci. Nastavte reklamu tak, aby se zobrazovala lidem, kteří budou mít zájem o vaši aplikaci.
• Zvyšte návštěvnost vašich funkcí. Zacilte reklamu na lidi, kteří budou chtít využívat vaše nabídky.

Vyberte si cílovou skupinu pro svoji reklamu. Neměli byste inzerovat slepě. Když reklamu pečlivě zacílíte, získáte lepší odezvu. Když naopak reklamu nezacílíte na konkrétní demografickou skupinu, budete pouze plýtvat penězi.

• Lokace: Vyberte si konkrétní město, stát/provincii nebo zemi, kde se vaše reklama bude zobrazovat.
• Demografie: Vyberte si věkové rozpětí lidí a jejich pohlaví.
• Odběry a zájmy: Zadejte konkrétní zájmy a Facebook vaši reklamu přizpůsobí uživatelům, kteří se těmto věcem věnují.
• Spojení na Facebooku: Vyberte si, zda chcete reklamu zacílit na své přátele, na fanoušky stránky, nebo na celý Facebook.
• Pokročilé nastavení zahrnuje také vzdělání, cílení na lidi ve dny jejich narozenin, jazyk a rodinný stav.

Při výběru cílové skupiny vám Facebook vypočítá, ke kolika lidem se vaše reklama dostane.

• Pokud si vyberete konzumenty piva v Německu, pravděpodobně se vaše reklama zobrazí většině populace.
• Pokud si vyberete fanoušky pesticidů v Portlandu v Oregonu, vaše reklama se dostane pouze k několika lidem. Nejlepší strategie je zacílit na konkrétní skupinu, ale pokud je tato skupina příliš malá, snažte se reklamu trochu rozšířit.
  • Můžete zacílit například na lidi, kteří neříkají, že používají pesticidy, ale dá se to od nich očekávat – například farmáři nebo zahradní architekti.

Vyberte si, zda chcete mít reklamu placenou za kliknutí, nebo za zobrazení, a nastavte si cenu. Můžete si vybrat buďto CPC (platba za kliknutí), nebo CPM (platba za zobrazení). Pokud nevíte, jak budete pokrývat CPM reklamu, připravte se na to, že vás bude stát více, než reklama CPC.

• Kampaně, platby a časové rozvrhy: Zde si můžete zvolit měnu, kterou budete chtít platit, denní rozpočet pro svoji reklamu a datum zveřejnění reklamy.

Znovu si reklamu prohlédněte a ujistěte se, že jsou všechny informace správné. Na této stránce se budete moci vrátit a některé aspekty reklamy upravit.

Odešlete svůj požadavek. Můžete platit kreditní kartou, nebo pomocí PayPalu. Nyní jste si nastavili reklamu na Facebooku a zvýšili jste si šanci na získání nových zákazníků.

Nejprve si nastavte limit pro rozpočet. Pokud nechcete utratit více než 400Kč za den, musíte si nastavit limit 400Kč. Toto je velmi důležité!

Nejdůležitějším způsobem, jak maximalizovat efektivitu reklam, je cílit na úzkou skupinu lidí. Příklady:

• Pokud prodáváte pivo ve státě Oregon, měli byste reklamu zacílit pouze na lidi, kteří žijí v tomto státě a kteří mají pivo rádi (mají ho uvedeno v zájmech na svém profilu). Pravděpodobně byste měli také nastavit věk – více než 21 let. Můžete reklamu zacílit také pouze na muže!
• Pokud podporujete nějakou kapelu, nejlepší bude zacílit reklamu na lidi, kteří mají rádi tuto kapelu, daný hudební žánr a podobné kapely.

Facebook reklamy zobrazuje podle toho, kolik lidí na ně kliká (říká se tomu CTP (Click Through Rate). Když se vaše reklama bude zobrazovat a potom se najednou zobrazovat přestane, je to proto, že máte příliš nízké CTR. Zkuste vyměnit obrázek u reklamy a znovu ji zveřejněte.

Obrázky jsou s výjimkou zacílení to nejdůležitější. Je dobré u reklamy obrázky pravidelně měnit.

Upravujte reklamy tak, aby vypadaly dobře i na mobilních telefonech a tabletech. Podle některých zdrojů 60% uživatelů používá k prohlížení Facebooku mobilní telefony, nebo tablety. ^[2] Mobilní reklamy vydělávají 2.5x více, než reklamy pro stolní počítače a mobilní trh stále roste: V prvním čtvrtletí roku 2013 prodeje mobilních reklamy vzrostly o 25% v porovnání s předešlým čtvrtletím. ^{[3] [4]} Jaký dopad to má? Za prvé to znamená, že nemáte žádný pravý sloupec, ve kterém se reklamy zobrazují na stolních počítačích. Pokud tedy chcete ze své reklamy vytěžit maximum, berte to v potaz.

• Využívejte Facebook Power Editor a upravujte si reklamy tak, aby se správně zobrazovaly i na mobilních zařízeních. Budete si muset stáhnout Google Chrome. Zde je návod k používání Power Editoru:
  • Otevřete si prohlížeč Chrome
  • Najděte si na Facebooku stránku Správa reklam
  • Na levé straně panelu si otevřete Power Editor
  • Nainstalujte si aplikaci Power Editor
  • Až se aplikace spustí, klikněte na „download“ a řiďte se zbývajícími pokyny
• V Power Editoru si všímete umístění reklamy. Někteří lidé doporučují nastavit reklamu pro stolní počítače i mobilní zařízení, abyste optimalizovali CTR. Můžete si vyzkoušet různé kombinace a experimentovat.

Získejte více zákazníků díky nabídkám. Pokud chcete mít více zákazníků a rozšířit si svoji základnu, můžete si tvořit vztahy s novými zákazníky pomocí nabídek, kdy jim dáte něco zdarma. Lidé milují, když mohou dostávat věci zdarma a když je díky tomu povzbudíte k nakupování vašich produktů a služeb, získáte velmi rychle stále uživatele.

• Pokud chcete získat nové zákazníky, nastavte si základní stránku s prostorem pro jméno a email. Když zákazníci zadají své jméno a email, pošlete jim email s nabídkou a slevovým kuponem nebo kódem. Zákazníci získají něco zdarma a vy získáte nové zákazníky.

Šetřete peníze tím, že si upravíte cílovou skupinu lidí. Když budete schopni vytvořit si silnou základnu fanoušků, měli byste reklamy cílit přímo na ně. Zákazníci, kteří již jsou fanoušky vašeho produktu nebo služby, poskytují lepší odezvu. Znamená to, že utratíte méně peněz a dosáhnete lepších výsledků.

Dejte si pozor, abyste nedostávali pokuty za reklamy s obrázky. Facebook nedávno upravil pravidla ohledně obrázků v reklamách a uvedl, že text nesmí zabírat více než 20% celkové plochy obrázku. Jinými slovy jde o to, že byste měli obrázků u reklam využívat lépe. Při tvorbě reklamy na to nezapomínejte.