Regionální značka
Regionální značka je marketingový koncept, který podporuje udržitelný rozvoj regionů tím, že zviditelňuje regionální výrobky. V Česku v současnosti existuje několik desítek regionálních značek, z nichž většina je sdružena v Asociaci regionálních značek.
Základní podmínky
Základními podmínkami pro vznik regionální značky jsou:
- jednoznačně vymezený region, ke které se vztahuje původ výrobku a surovin, použitých na jeho výrobu;
- pravidla pro udílení značky, které jsou zveřejněna a jasně popisují kritéria pro posouzení výrobků.
- udílení značky výrobkům na základě pravidel posuzuje certifikační komise.
Mezi základní pravidla pro udílení značky patří nejčastěji tyto podmínky (mimo dodržení standardních norem a předpisů):
- výrobek vyrábí místní subjekt;
- výrobek je šetrný vůči životnímu prostředí;
- výrobek je jedinečný ve vztahu k vymezenému území:
- původ surovin (přednostně, respektive pokud je to možné) je rovněž regionální,
- charakteristický a tradiční výrobek pro danou oblast,
- produkt dobře reprezentuje region nebo má výjimečnou kvalitu.
Přínosy
Koncept regionálního značení přispívá k ekonomickému oživení regionu se zřetelem ke všem třem pilířům udržitelného rozvoje.
Prostřednictvím propagace regionální značka podporuje místní podnikatele (zejména drobní zemědělci, řemeslníci, menší podniky), a tím přispívá k diverzifikaci ekonomických činností na venkově a oživování místních ekonomik. U místních obyvatel zvyšuje sounáležitost s regionem a iniciuje různé formy spolupráce v regionu mezi podnikateli, veřejnou správou, neziskovým sektorem i ochranou přírody. Značka funguje jako platforma pro setkávání různých aktérů v rámci regionu.[1]
Z environmentálního hlediska je příznivá obnova regionálního trhu (místní výroba a spotřeba), který snižuje dopravní zátěž, podpora šetrnější produkce i rozšíření možností udržitelného cestovního ruchu.[2]
Současně jej lze považovat za účinný způsob propagace regionu navenek.
Podle průzkumu provedeného agenturou Nielsen Admosphere v roce 2017 je pro 17 % lidí název "regionální" nejdůležitějším označením při výběru potravin a 87 % lidí alespoň někdy nakupuje cíleně regionální produkty.[3]
Vývoj značení v Česku
První zaregistrovanou regionální značkou v České republice byla známka Tradice Bílých Karpat, kterou Občanské sdružení Tradice Bílých Karpat zapsalo v roce 1998.[4]
Významným posunem v rozvoji regionálního značení pak byl vznik značek pro výrobky z Krkonoš, Šumavy a Beskyd v rámci projektu „Natura 2000 – Lidé přírodě, příroda lidem“, který provedlo v letech 2004–2005 Regionální environmentální centrum ČR (REC ČR). Kritéria, která byla stanovena pro účely udílení regionální značky v těchto regionech, vytvořila v Česku určitý standard, který později z velké části přijaly také ostatní systémy značení.[5] V roce 2008 navázalo na činnost REC ČR občanské sdružení Apus, které sdružilo regionální značky do projektu s názvem „Domácí výrobky“, který se v témže roce transformoval v Asociaci regionálních značek, o.s. (ARZ).[6]
Kromě značek sdružených v ARZ funguje v Česku řada dalších regionálních značek. Celkem lze v současnosti v Česku najít minimálně 39 regionálních značek, z nichž více než 2/3 jsou sdruženy v Asociaci regionálních značek.
Regionální značky v Česku
Region | Název značky | sdružení | Vznik |
---|---|---|---|
Beskydy | BESKYDY originální produkt® | ARZ | 2006 |
Bílé Karpaty | Tradice Bílých Karpat® | 2000 | |
Blaník | KRAJ BLANICKÝCH RYTÍŘŮ regionální produkt® | ARZ | 2011 |
Brněnsko | BRNĚNSKO originální produkt® | ARZ | 2021 |
Broumovsko | BROUMOVSKO regionální produkt® | ARZ | 2011 |
České Středohoří | ČESKÉ STŘEDOHOŘÍ regionální produkt® | ARZ | 2015 |
Českosaské Švýcarsko | ČESKOSASKÉ ŠVÝCARSKO regionální produkt® | ARZ | 2010 |
Český les | Sem patřím...Český les | 2013 | |
Český ráj | Regionální produkt Český ráj | 2007 | |
Haná | HANÁ regionální produkt® | ARZ | 2009 |
Hlinecko | Kvalita z Hlinecka | 2014 | |
Jablunkovsko | GÓROLSKO SWOBODA regionální produkt® | ARZ | 2007 |
Jeseníky | JESENÍKY originální produkt® | ARZ | 2010 |
Jizerské hory | Regionální produkt Jizerské hory | 2010 | |
Lužické hory a Máchův kraj | Regionální produkt Lužické hory a Máchův kraj | 2011 | |
Kraj Pernštejnů | KRAJ PERNŠTEJNŮ regionální produkt® | ARZ | 2014 |
Krkonoše | KRKONOŠE originální produkt® | ARZ | 2005 |
Krušnohoří | KRUŠNOHOŘÍ regionální produkt® | ARZ | 2013 |
Kutnohorsko | KUTNOHORSKO regionální produkt® | ARZ | 2016 |
Lužnice | Regionální produkt Mikroregionu Lužnice | 2011 | |
Moravská brána | MORAVSKÁ BRÁNA regionální produkt® | ARZ | 2011 |
Moravské Kravařsko | MORAVSKÉ KRAVAŘSKO regionální produkt® | ARZ | 2007 |
Moravský kras | MORAVSKÝ KRAS regionální produkt® | ARZ | 2007 |
Opavské Slezsko | OPAVSKÉ SLEZSKO regionální produkt® | ARZ | 2014 |
Orlické hory | ORLICKÉ HORY originální produkt® | ARZ | 2007 |
Podkrkonoší | PODKRKONOŠÍ regionální produkt® | ARZ | 2008 |
Polabí | POLABÍ regionální produkt® | ARZ | 2008 |
Poohří | POOHOŘÍ regionální produkt® | ARZ | 2015 |
Prácheňsko | PRÁCHEŇSKO regionální produkt® | ARZ | 2010 |
Slovácko | Tradiční výrobek Slovácka | ARZ | 2008[p. 1] |
Slovácko | SLOVÁCKO regionální produkt® | ARZ | 2020 |
Sokolovsko | Original product of Sokolovsko | 2014 | |
Šumava | ŠUMAVA originální produkt® | ARZ | 2006 |
Toulava | TOULAVA regionální produkt® | ARZ | 2012 |
Valašsko | Pravé valašské | 2012 | |
Vltavotýnsko | Regionální produkt Vltavotýnsko | 2011 | |
Vysočina | VYSOČINA regionální produkt® | ARZ | 2007 |
Západní Čechy | Místní výrobek ze západu Čech | 2010 | |
Zápraží | ZÁPRAŽÍ originální produkt® | ARZ | 2012 |
Znojemsko | ZNOJEMSKO regionální produkt® | ARZ | 2012 |
Železné hory | ŽELEZNÉ HORY regionální produkt® | ARZ | 2011 |
Poznámky
- Značka zapojena do Asociace regionálních značek v roce 2021
Reference
- Regionální identita a rozvoj regionu: příklad systémů značení regionálních produktů v Česku [online]. Dostupné online.
- Archivovaná kopie. www.apusos.cz [online]. [cit. 2012-07-02]. Dostupné v archivu pořízeném dne 2015-04-02.
- České, regionální či bio? Průzkum ukázal, na co Češi nejvíc slyší při nakupování. Aktuálně.cz. 2017-12-26. Dostupné online [cit. 2018-02-21]. (česky)
- Archivovaná kopie. isdv.upv.cz [online]. [cit. 2012-07-02]. Dostupné v archivu pořízeném z originálu dne 2020-07-19.
- KAŠKOVÁ, Magdalena. Role systémů značení regionálních produktů v procesu institucionalizace regionů a v jejich rozvoji [online]. Dostupné online.
- http://www.regionalni-znacky.cz/arz/cs/o-nas/