Media relations

Media relations (vztahy s médii) jsou podoborem public relations (vztahů s veřejností) a v širší perspektivě podoborem marketingových komunikací. Jde o soubor metod a postupů, jak prostřednictvím spolupráce s novináři dosahovat publicity, a tím zlepšovat reputaci určité organizace, jedince nebo ideje. Novináři hrají roli prostředníka, který umožňuje oslovit širší veřejnost. Publicita dosahovaná prostřednictvím media relations je bezplatná, v čemž spočívá hlavní rozdíl oproti reklamě. Pro novináře je spolupráce výhodná v okamžiku, kdy dostávají zajímavé, pravdivé a včasné informace, případně tipy na dobrá témata.[1]

Základní nástroje media relations
  • tisková zpráva (případně newsletter, informační email, RSS kanál atd.)
  • tisková konference (případně brífink, press foyer, neformální setkání)
  • zveřejňování informací v sekci pro média na stránkách organizace
  • poskytování informační exkluzivity vybraným médiím
  • zveřejňování publicistických materiálů a expertních stanovisek představitelů a pracovníků organizace
  • poskytování statistik, oborových analýz, průzkumů a dalších dokumentů ve snaze ovlivnit vyznění mediální agendy
  • poskytování mediálních partnerství[2]

Reference
  1. TOMANDL, Jan. Jak účinně oslovit média. Media relations v podnikání, správě, kultuře i neziskovém sektoru. Brno: Computer Press, 2011.
  2. Archivovaná kopie. jakoslovitmedia.cz [online]. [cit. 2015-03-06]. Dostupné v archivu pořízeném dne 2015-04-02.
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.