Image
Image ([imidž] angl. obraz, představa) se v češtině užívá jako odborný termín pro afektivní a celkovou představu osoby, značky nebo výrobku ve veřejnosti, často záměrně pěstovaný s cílem být úspěšný. V ekonomice jde o úspěch u zákazníků, v politice u voličů, kdežto pro populární umělce jde o posluchače, pro města a obce o možné návštěvníky atd.[1]
Pěstování image
Image v tomto smyslu nemusí být přesný obraz osoby nebo předmětu, nýbrž je určen především k tomu, aby diváky a posluchače nějak naladil a motivoval. Hlavními prostředky pro pěstování image je reklama a masové sdělovací prostředky.
V reklamě jde jednak o „podprahové“ vtištění značky nebo jména do paměti možných zákazníků, o příznivé informace o výrobku, jednak o spojení osoby, firmy či výrobku s obecně přitažlivými tématy a obrázky. To se pak projeví při výběru a nákupu příslušného druhu zboží, při volbách a podobně.
Sdělovací prostředky – kromě reklam - výrazně ovlivňují image zejména politiků a veřejně známých osob tím, jak o nich informují, a to v pozitivním i negativním smyslu.
| „ | Image je to, co člověk potřebuje, aby si druzí mysleli, že je tím, čím by rád byl. | “ |
| — F.-M. Barwasser | ||
Odkazy
Reference
- M. Žák, Velká ekonomická encyklopedie, heslo Image, str. 315.
Literatura
- M. Žák, Velká ekonomická encyklopedie. Praha: Linde 2002. ISBN 80-7201-381-5
- K. E. Boulding, The Image: knowledge in life and society. Ann Arbor: University of Michigan Press 1964.
