Genuine

Genuine, (dženjuin) (angl. „pravý“, „autentický“, „nefalšovaný“)[1] je termín, který výrobci některých značkových produktů používají v podobě dovětku v obchodní komunikaci se zákazníky. Snaží se tím zdůraznit pravost svého produktu. Často jsou s tímto dovětkem komunikovány produkty, které jsou ze strany konkurence předmětem různého napodobování, nebo u nichž ze strany konkurence dochází k parazitování na značce. Dovětek genuine může být také prostým zdůrazněním značkové exkluzivity. Někdy se dovětek genuine stává i součástí značky (brandu).

Genuine ve smyslu pravý apod. se v marketingu používá především v případech, kdy se výrobce chce vymezit vůči jinému výrobku jako protiklad k padělku či napodobenině:

  • pravé šampaňské / šumivé víno
  • pravá skotská whisky / pálenka
  • pravý ementál / děravý sýr

V těchto souvislostech nelze slovo pravý příliš dobře nahradit slovem původní (originální), protože nepůvodní šampaňské prostě neexistuje. Buď je vyrobeno podle původní receptury v oblasti Champagne-Ardenne a je to šampaňské, nebo je některý z těchto dvou atributů (způsob výroby a místo výroby) porušen a nejedná se tudíž o šampaňské.

Rozdíly mezi slovy Genuine a Original

Anglické slovo original („původní“, „originální“) je zdánlivě velice podobné, oproti pravosti (genuine) však zdůrazňuje originalitu.[2] V některých dalších případech zjednodušená marketingová komunikace mezi slovy genuine a original samozřejmě nerozlišuje a používá slovo original i tam, kde by se z logiky věci spíše hodilo slovo genuine.

Příklady použití

Microsoft – Genuine Microsoft Software, Windows Genuine Advantage (softwarové ověření pravosti Windows), Genuine Microsoft Licence. V českých marketingových materiálech je anglický termín genuine většinou trochu paradoxně překládán jako originální software. [3]

Flashlube – Firemní brand pro značková motorová aditiva byl v průběhu roku 2011 doplněn o dovětek genuine jako reakce na napodobeniny, které se konkurenci Flashlube snažili v různých zemích prodávat jako „něco jako Flashlube“.[4]

Jim Beam – S logem Jim Beam Genuine se prodává veškerý sortiment této značky. Bourbon, omáčky, ale i nejrůznější firemné marketingové produkty, určené pro podporu značky (kšiltovky, trička, zapalovače apod.).[5]

Team Fortress 2 - Předměty v počítačové hře Team Fortress 2 jsou označovány jako genuine, pokud byly uděleny např. za předobědnání určité hry službou Steam. [6]

Je samozřejmé, že produkty označované jako genuine jsou pravé a nefalšované i v okamžiku, kdy takto explicitně označovány nejsou. Použití slova genuine je čistě pro zdůraznění hodnoty produktu v komunikaci se zákazníky. Má chránit spotřebitele před nekalou konkurencí, respektive je vést k obezřetnosti.

Reference
  1. Hais, Karel – Hodek, Břetislav: Velký anglicko-český slovník. Díl II., F–M. Academia : Praha 1992, s. 175.
  2. http://www.merriam-webster.com/dictionary/original
  3. http://www.microsoft.com/genuine/
  4. http://www.ochranamotoru.cz/tz-aditiva-flashlube-cz/110927-tz-test-aditiva-greengas-dvakovace-greenadd.php
  5. Archivovaná kopie. www.jimbeamstore.com [online]. [cit. 2012-07-28]. Dostupné v archivu pořízeném dne 2010-01-21.
  6. http://wiki.teamfortress.com/wiki/Genuine/cs
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.