Advergaming

Advergaming (z angl. advertising, reklama a gaming, hraní) jsou marketingové techniky, založené na vytváření počítačových her pro potřebu značek/brandů a zároveň na umisťování těchto her na internetu. Výhodou advergamingu je jeho zacílení na široké spektrum uživatelů internetu; předán je zároveň reklamní odkaz na značku či na produkt, který je podpořen dobrým pocitem z příjemně strávené zábavné chvilky u reklamní internetové hry (anglicky Advergame) – lidé si rádi hrají. Termín „advergames“ poprvé použil Anthony Giallourakis v doméně své stránky advergames.com v lednu roku 2000. O rok později se tento termín objevil také v časopise Wired, kde byl svázán s bezplatnými online hrami nabízenými velkými společnostmi.

Funkce
  • Informování o novém produktu nebo značce – skrz hru může její producent přidat dávku informací o produktu, jeho účelu, výhodách nad jinými produkty atp. Hráč se o těchto údajích dovídá např. kvůli taktice hry a je tak k tématu doveden nenásilně, přirozeně a za účelem se pobavit; téma je proto jinak podáno a druhou stranou odebráno lépe než tradiční reklama.
  • Vytváření a umocňování pozitivního vzhledu firmy – čím více se hráč do hry „dostane“, tím více se toto emocionální zaangažování přenese na propagovanou značku. Za čas příjemně strávený na www serveru získávají hráči sympatie k samotné značce, kterou si poté pozitivně spojují se zábavou a s odpočinkem.
  • Rozšiřování povědomí o značce – v případě advergames tráví zákazníci s produktem značně více času než např. během třicetivteřinového reklamního spotu v televizi. Vzrůst zapamatovatelnosti značky nebo produktu je možný díky opakování nejefektivnějších momentů hry.
  • Opora reklamních kampaní – ve spojení s běžnou reklamou je advergaming využíván převážně velkými organizacemi. Jeho cílem je vylepšení samotné kampaně, její posílení a skutečnější ulpění v mysli cílové skupiny.
  • Základ pro soutěže – interaktivní hry jsou silným základem různých druhů soutěží. Možnost vyhrát jakoukoliv cenu je ještě větším podnětem ke hraní a ke strávení více času na straně výrobce, což se projevuje na delší době strávené se značkou a pozitivními emocemi spojenými s možností vyhrát cenu.
  • Shromažďování údajů o hráčích – hráči (prostřednictvím registrace) ochotněji ponechají na straně hry své kontaktní údaje, což je později využitelné pro jiné reklamní kampaně a cílené reklamy.

Výhody advergamingu
  • Internetové reklamní hry mají především neohraničený přístup ke zdrojům odbytu a a potenciálních klientů po celém světě.
  • Hry neznají hranice věku – jak vyplývá z provedených průzkumů, průměrný věk hráče v USA se pohybuje okolo 33 let – obsah a podmínky her tedy nediktuje mládež ve věku 12–15 let, nýbrž dospělí a vzdělaní odběratelé.
  • Hry také neznají jazykové a národnostní bariéry, když zpravidla je jejich obsluha tak jednoduchá a intuitivní, že ani není mnohdy potřeba ke hrám připojovat komplikovaný návod k ovládání.
  • Internetové hry zprostředkovávají delší interakci klienta se značkou nebo vzhledem produktu než jiné formy reklamy – jak internetové, tak té mimointernetové. Zaujmou na delší čas, přibližně od 5 do 35 minut; 35 minut hry podle York Reports značně zvyšuje ochotu nakoupit a naklonění ke značce.
  • Hry dokáží dobře využít výhod virálního marketingu. Dobře připravená hra, obsahující chytlavý motiv, jednoduché hraní, možnost porovnání výsledků s ostatními hráči po celém světě, se po internetu rozšiřuje podobně jako virus. Hráči si ji navzájem doporučují a sami tráví čím dál více času hraním, čili přicházejí stále častěji se značkou obsaženou ve hře.
  • Efektivnost advergamingu ja jednoduše měřitelná, při pomoci tzv. analýzy hratelnosti, která umožňuje jednoduše měřit:
    • kolik osob danou hru hrálo
    • kolik her bylo rozehráno
    • kolik času uživatel u hry strávil

Statistiky
  • V roce 2007 stránky se hrami otevřelo přes 104 miliony hráčů
  • Průměrně strávený čas ve hře 5–35 minut
  • Kolem 42% hráčů se doznává ke každodennímu hraní
  • Až 10% průzkumem dotázaných přiznalo, že denně věnuje online hraní přes 6 hodin (průměrní hráči hrají 1-2 hodiny denně)
  • 62% anketovaných potvrdilo, že odesílá upozornění na hru známým, což má pro reklamu značně větší váhu než sama hra

Externí odkazy
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.